Что такое SEO, виды SEO продвижения, внешняя и внутренняя оптимизация

Что такое SEO? Все о поисковой оптимизации сайтов

SEO-продвижение (Search Engine Optimization, SEO-оптимизация, СЕО) – это набор работ по улучшению качества сайта для поисковых систем и качества контента для пользователей чтобы попасть в ТОП поисковой выдачи по целевым запросам.

Все SEO специалисты борются за попадание продвигаемых ресурсов в SERP – то есть в топ 10 предложений в поисковых системах, при этом чем выше будет находиться ресурс, тем больше он получит кликов по продвигаемому запросу.

SERP Google

Десктопная версия

Мобильная версия

SERP Яндекса

Десктопная версия

Мобильная версия

Серпы поисковых систем выглядят схожими, но при этом имеют не только разные рекламные блоки, но и блоки расширенной выдачи. Выдача различается в разных поисковых системах, в разных типах устройств, а также от региона к региону.

Итого, выдача достаточно разнообразная и персонализированная, но некоторые сайты получают больше трафика и позиции выше.

Задача SEO-оптимизации:

Пользователь хочет  найти ответ на интересующий его вопрос или релевантную его интенту информацию. Поисковые системы определяют какой ресурс более качественный, авторитетный и экспертный, чтобы пользователь получил наиболее подходящий его запросу ответ. Бизнес пытается продать свой товар или услугу с помощью сайта.

Задача SEO-специалиста – объединить ожидания каждой стороны и сделать сайт или страницу подходящими как для поисковых систем, так и для пользователя, но при этом коммерчески эффективной

Цели  SEO оптимизации:

Для каждого заказчика сео-продвижения существуют свои метрики и показатели качества, согласно которым они измеряют успех поисковой оптимизации. В большинстве случаев перед специалистом ставятся  маркетинговые и SEO задачи, в рамках которых клиент стремится к увеличению данных показателей:

• повышение посещаемости ресурса
• увеличение времени, проведенного пользователем на сайте
• увеличение продаж с помощью сайта
• монетизация сайта через рекламу, повышение его доходности
• улучшение пользовательского опыта
• попадание в ТОП 10 поисковой выдачи
• повышение авторитетности и рейтинга сайта
• увеличение количества показов сайта в выдаче (SERP) поисковых систем 

Факторы ранжирования

Ранжирование – это процесс работы поисковых систем, где из множества показателей качества сайта (факторов) определяют наиболее подходящий пользователю ответ на интересующий вопрос. 

Считается, что всего существует более 1200 факторов ранжирования схожих для разных поисковых систем. Различаются они комбинацией факторов для видов сайтов и ниши, а также весом каждого фактора.

Можно классифицировать факторы ранжирования сайтов на несколько категорий:

• Хостовые – данные о домене и количестве проиндексированных страниц. Домен может быть только зарегистрированным или дропом. Поисковые системы предпочитают домены с историей, но при этом она не должна быть запятнана около законными тематиками. 
• Технические – безопасность, коды ответов сервера, наличие мобильной версии, скорость загрузки и др. показатели. Технические параметры сайта являются основой с которой начинают работы по оптимизации сайта и без которой не обходится ни один SEO-аудит
• Текстовые – тексты влияют на продвижение сайта в целом, определенных страниц или даже участков страницы. Среди основных текстовых факторов – уникальность, прописанные мета-теги, язык и тон повествования.
• Ссылочные – количество и качество ссылок с различных ресурсов на продвигаемый сайт в сравнении с конкурентами. Фактор ссылок больше ценится в Google.
• Коммерческие – это факторы для первостепенного внимания при продвижении коммерческих сайтов, особенно в Яндексе. К коммерческим  факторам ранжирования относят – релевантные контактные данные , информацию о доставке, способах оплаты, ценах и ассортименте.
• Поведенческие – не секрет, что при продвижении под Яндекс сейчас делается акцент на поведенческих факторах. Оптимизаторы разными способами стараются влиять на время на сайте, глубину просмотра, CTR на выдаче и тд. 
• Социальные – отзывы на гео сервисах и специализированных ресурсах, , упоминания в мессенджерах и социальных сетях
• Навигация и структура – на ранжирование также влияет навигация внутри ресурса, внутренняя перелинковка и система фильтрации, которые помогают оценить значимость страниц и позволяют быстрее найти нужную страницу.

Виды поисковой оптимизации сайта

Существует несколько классификаций видов, методов и способов SEO продвижения. Наиболее распространенным является деление на внешнюю и внутреннюю оптимизацию сайта.

Внутренняя оптимизация

Оптимизация непосредственно внутри сайта, не прибегая к сторонним сервисам. К проработке внутренних факторов относят все технические, текстовые, коммерческие и хостовые факторы, а также работа над  визуальной частью контента. 

Внешняя оптимизация сайта

К внешней оптимизации относят работы над улучшением взаимодействия сайта со сторонними ресурсами и пользователями. Зачастую внешнюю оптимизацию воспринимают как проработку ссылочного профиля ресурса, то есть улучшение качества и количества ссылок продвигаемого ресурса по отношению к конкурирующим сайтам. Иногда к внешней оптимизации также относят аналитику и социальные факторы ранжирования:

• анализ конкурентов и применение систем аналитики для выделения основных проблем с ресурсом
• крауд-маркетинг 
• применение PR-Инструментов

Еще одна классификация видов SEO продвижения это деление его на прямое и непрямое сео.

Прямое и непрямое SEO

Деление на прямое и непрямое сео похоже на внешнюю и внутреннюю оптимизацию, но в данной классификации внимание уделяется тому как пользователи переходят на продвигаемый ресурс – через органический поиск или упоминание на других ресурсах. Соответственно,  Прямое сео предполагает оптимизацию непосредственно сайта и переходы на него через органический поиск. Непрямое SEO продвижение сайта – формат оптимизации сайта, когда на сторонних источниках оставляют ссылки с релевантными продвигаемому ресурсами текстами и анкорами и переход на нужный ресурс происходит через клик по ссылке на стороннем ресурсе. 

Методы продвижения сайта 

В зависимости от того какие методики используют сео специалисты и какие берут на себя риски. 

Белое СЕО

Это продвижение сайтов только за счет улучшения качества самого ресурса и контента на нем, не прибегая к полулегальным или запрещенным поисковыми системами методам продвижения. Считается, что все сео работы должны стремиться к применению только этих методов, так как они медленно, но качественно улучшают показатели сайта и не представляют никакой опасности пессимизации ресурса. Единственный минус заключается в том, что белое seo-продвижение зачастую занимает больше времени.

Серое СЕО

На наш взгляд, текущее состояние SEO оптимизации в целом – это использование серых сео методик. Это использование рекомендованных поисковыми системами механик, но и использование официально не запрещенных методов, которые при их злоупотреблении могут повлечь санкции. Чаще всего в качестве методов серой оптимизации сайта выделяют:

• использование дорвеев
• учащенное использование ключевых запросов в текстах
• массовый закуп ссылок

Все манипуляции с сайтом могут ухудшить показатели качества только при их переизбытке. Здесь опытный сео-оптимизатор берет на себя ответственность за их использование 

Черное SEO

Самый большой риск для ресурса – это использование черных методов сео продвижения. Это официально запрещенные поисковыми системами и в некоторых случаях нелегальные способы продвижения. К ним обычно относят:

• переспам ключевыми словами
• скрытые элементы на сайте. Это могут быть как ссылки в неочевидных местах, так и незаметный для
• пользователя текст
• накрутка поведенческих факторов

Плюсы данного метода в скорости попадания в топ поисковой выдачи. Главный минус в том что при обнаружении манипулирования поисковыми системами на ресурс могут быть наложены ручные санкции или фильтр как на определенные страницы, так и на весь сайт в целом. 

Как формируется стоимость SEO продвижения:

Исходя из целей SEO продвижения формируется стоимость оптимизации. Существует четыре варианта тарификации сео продвижения:

• Фиксированная оплата – формат оплаты при подготовке рекомендаций по технической оптимизации, а также поддержании SEO результатов. Стоимость будет фиксированной вне зависимости от количества проведенных работ
• Оплата за позиции – для работы по этому тарифу между заказчиком и командой сео оптимизаторов обговаривается объем семантики, который должен быть проработан в рамках продвижения. Кроме объема выбираются приоритетные коммерческие запросы, которые необходимы клиенту для продвижения бизнеса и продаж. Клиент платит абонентскую плату за проведение работ и премию за достижение целевых показателей.
• Оплата за трафик – система оплаты схожа с  оплатой за лиды, но здесь внимание заказчика акцентируется на привлечении целевого трафика
• Оплата за лиды – оплата специалисту за лидогенерацию, то есть за совершение пользователями целевых действий на сайте.  Это может быть как заполнение формы записи или регистрации, так и добавление товаров в корзину и оплата товаров.

Цена продвижения сайта SEOGUN

Этапы работ по продвижению

Преимущества SEO

Подробнее разберем плюсы и минусы сео продвижения в сравнении с другими маркетинговыми инструментами

Маркетинговые преимущества 

• Потенциальный охват поисковых систем. В отличие от других маркетинговых инструментов, в особенности социальных сетей, охват пользователей поисковых систем намного выше. Например, по данным Similarweb, доля рынка Google составляет более 90% всех (4.3 млрд пользователей) пользователей интернета), при этом доля самой популярной социальной сети Facebook* – 2.96 млрд активных пользователей . Так, при продвижении под данную поисковую систему, потенциально можно охватить намного более широкую аудиторию, нежели при продвижении на социальные сети 
• Заинтересованность аудитории. Вся суть органического поиска в поисковых системах заключается в том, что пользователь использует поиск уже тогда, когда его запрос сформирован и он хочет найти или уточнить что-то конкретное. Таким образом, при SEO-оптимизации бизнес получает более теплую аудиторию.
• Улучшение показателей сайта. Так как SEO-продвижение это комплекс мер по улучшению ресурса, то кроме повышения позиций в поисковой выдаче улучшается техническое состояние и UX-UI сайта.

Финансовые преимущества

• Долгосрочная инвестиция. После оптимизации и попадания в топ сайт задерживается там на длительное время.  В течение времени проводится ряд комплексных работ по улучшению показателей, после чего при занятии топа в поисковой выдаче эффект закрепляется надолго, так как все процессы, в том числе  переиндексация ресурсов занимает достаточно большое количество времени
• Увеличение продаж для малого и среднего бизнеса. Более 50% пользователей находят новые продуктовые или услуговые кампании после органического поиска и приобретают у этих компаний товары и услуги, которые удовлетворяют их качеству. 

Имиджевые преимущества

• Наличие сайта в ТОПе органической выдачи означает доверие поисковых систем ресурсу. 
• В органической выдаче поисковики выдают только релевантные запросу страницы, чего возможно избежать в контекстной рекламе. Поэтому пользователь при переходе по органическим запросам всегда получает релевантный результат
• Повышение репутации и узнаваемости бренда. При показах сайта в топе по тематическим запросам пользователь определяет ресурс как авторитетный в рамках данной тематики. 

Недостатки SEO

• Расходы на доработку.. Часто при SEO-оптимизации сайта нужно технически дорабатывать ресурс, обновлять или создавать дополнительный контент.
• Отложенный эффект. Первые результаты сео продвижения появляются в течение первых 2-3 месяцев, а вывод проекта  в топ может занимать от полугода.
• Прогноз результатов. Оптимизация сайта – это работа с несколькими акторами и факторами ранжирования. Могут появиться новые конкуренты, у текущих конкурентов появятся большие объемы для продвижения  или поисковая система запустит апдейт. При таком количестве переменных и колебании спроса. точность прогнозов снижается.